Le pionnier de la piscine coque innove dans sa communication avec une approche moderniste. Piscines Ibiza dรฉploie une stratรฉgie audacieuse pour ses franchisรฉs, conjuguant outils digitaux, crรฉativitรฉ visuelle et partenariats inรฉdits.
Fondรฉe en 1987 par Norbert Combes, l’enseigne a marquรฉ lโindustrie des piscines individuelles avec son concept novateur. Grรขce ร un procรฉdรฉ de fabrication unique utilisรฉ dans ses deux usines en France (dont lโune est robotisรฉe), lโentreprise contrรดle entiรจrement la production de ses bassins.
En 2019, l’enseigne propose une approche intรฉgrรฉe allant de la vente de piscines, spas et matรฉriel ร lโentretien, la rรฉnovation et la maintenance. Cette vision globale est ensuite consolidรฉe en 2020 avec le lancement du concept premium en franchise, rassemblant les activitรฉs de construction et de nรฉgoce. Une initiative qui porte ses fruits puisque Piscines Ibiza comptera 40 franchisรฉs en France mรฉtropolitaine en avril 2024.
Du B2C au B2B : une stratรฉgie de communication multicanal
Lโoriginalitรฉ de Piscines Ibiza ne se limite pas ร ses produits, mais sโรฉtend รฉgalement ร sa communication. Le marchรฉ de la piscine รฉtant dominรฉ par des acteurs indรฉpendants, lโentreprise ambitionne de transcender lโimage traditionnelle du vendeur de piscines en professionnalisant le mรฉtier. Sous la prรฉsidence de Mathieu Combes, Piscines Ibiza prend un virage significatif dans sa communication.
Lโรฉquipe de communication ลuvre pour moderniser lโimage de la marque, ร lโimage de la charte graphique aux couleurs audacieuses, dont le rose ou le dorรฉ, rompant avec les codes traditionnels du secteur. La baseline ยซโprendre une longueur dโavanceโยป illustre, elle, la volontรฉ de Piscines Ibiza dโรชtre en avance sur les attentes des consommateurs. Enfin, lโexpรฉrience client est soigneusement orchestrรฉe en magasins oรน la couleur et le design sont ร lโhonneur.
Multicanalitรฉ : outils digitaux et crรฉativitรฉ au service des franchisรฉs
Piscines Ibiza adopte une communication multicanale afin de maximiser la visibilitรฉ des franchisรฉs et leur simplifier la tรขche. Dโun cรดtรฉ, le siรจge du rรฉseau prend en charge la gรฉnรฉration de leads qualifiรฉs pour ses franchisรฉs, un service rare dans le secteur. De lโautre, un outil de gรฉnรฉration de campagnes marketing locales et sur les rรฉseaux sociaux simplifie la stratรฉgie de communication digitale des franchisรฉs.
Lโentreprise entend รฉvangรฉliser les entrepreneurs ร lโimportance de la communication ร travers des formations, des mises ร jour rรฉguliรจres et un soutien au recrutement de communicants au sein des franchises. Le client final est aussi pleinement intรฉgrรฉ dans ces rรฉflexions : une application de rรฉalitรฉ augmentรฉe lui permet de visualiser son bassin nโimporte oรน.
Dรจs le premier jour, Piscines Ibiza accompagne les entrepreneurs dans leur communication, notamment ร lโoccasion de lโouverture de leur franchise. Tout au long de lโannรฉe, le siรจge partage son plan annuel de communication et encourage la proactivitรฉ des franchisรฉs dans leurs opรฉrations locales. Grรขce ร cette stratรฉgie audacieuse et un support actif envers ses franchisรฉs, le groupe compte bien rester une rรฉfรฉrence dans son secteur dโactivitรฉ.
