[Brรจve] Dans un communiquรฉ publiรฉ ce mercredi 6 dรฉcembre, le gรฉant du burger a annoncรฉ son ambition d’ouvrir 10 000 nouveaux restaurants dans le monde d’ici 2027, afin de creuser l’รฉcart avec ses concurrents.
Cette nouvelle phase de dรฉveloppement porterait ร 50 000 le nombre d’รฉtablissements de l’enseigne McDonald’s pour atteindre un chiffre d’affaires annuel d’environ 45 millions de dollars. Un investissement de 300 ร 500 millions de dollars qui constituerait le ยซ dรฉveloppement le plus fulgurant de son histoire ยป selon les dires de son PDG Chris Kempczinski.
ยซ Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour faire partie de l’aventure McDo. ยป ajoute se dernier en se basant sur les excellents rรฉsultats de l’enseigne. Celle-ci a vu ses ventes progresser de 20% entre 2020 et 2022. En juillet et septembre de cette annรฉe, le gรฉant du burger a mรชme enregistrรฉ un bon de son chiffre d’affaires de 14% pour atteindre les 6,9 milliards de dollars.
Se dรฉmarquer face ร la concurrence
Si McDonald’s a su s’imposer face ร des concurrents comme Subway (38 000 points de vente) ou Starbuck (37 000), l’enseigne ne compte pas s’arrรชter en si bon chemin alors que le marchรฉ se montre de plus en plus concurrentiel. Pour creuser l’รฉcart avec ses concurrents historiques, Burger King et KFC, mais aussi avec de nouveaux entrants sur le marchรฉ franรงais comme Popeye’s, McDonalds mise sur le renforcement de son programme de fidรฉlitรฉ. Son objectif : passer de 150 millions d’utilisateurs actifs en 90 jours ร 250 millions d’ici 2027. L’enseigne espรจre ainsi doubler la consommation de ses clients fidรจles d’ici 4 ans, via une augmentation des commandes sur son application maison.
