La mode italienne est l’un des principaux piliers de l’industrie au niveau mondial. Dans cet article, nous allons explorer le monde de la franchise de l’habillement en Italie, en nous concentrant sur les nouvelles tendances รฉmergentes.
Histoire de la franchise de vรชtements en Italie
Le premier rรฉseau italien de franchise a vu le jour dans les annรฉes 1970, lorsque la sociรฉtรฉ Gamma d.i. a donnรฉ la possibilitรฉ d’ouvrir des magasins franchisรฉs ร ceux qui fournissaient un capital de 25 ร 30 millions de lires, une surface de vente d’au moins 350 mรจtres carrรฉs et une seule licence d’entrepรดt.
Depuis lors, la franchise s’est progressivement rรฉpandue dans tout le pays, devenant un modรจle d’entreprise populaire sur la scรจne de la mode italienne.
Toutefois, ce n’est qu’en 2004 que le vide lรฉgislatif en la matiรจre a รฉtรฉ comblรฉ. La loi 129 du 6 mai a prรฉcisรฉ le contenu et la durรฉe minimale du contrat de franchise, ainsi que les obligations du franchiseur et du franchisรฉ et les sanctions possibles en cas de violation du contrat.
Oรน en est la franchise de l’habillement en Italie ?
Selon le rapport Assofranchising Italia 2023, le secteur de la franchise en Italie connaรฎtra une croissance en 2022. En particulier, le secteur de l’habillement a รฉtรฉ le deuxiรจme contributeur au chiffre d’affaires global, avec pas moins de 7,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
Malgrรฉ les progrรจs rรฉalisรฉs ces derniรจres annรฉes, l’Italie reste ร la traรฎne de la moyenne europรฉenne en ce qui concerne le nombre de points de vente et d’entreprises gรฉrรฉs en franchise.
La longueur des formalitรฉs administratives nรฉcessaires ร l’ouverture d’un magasin, la charge fiscale รฉlevรฉe et le problรจme du resserrement du crรฉdit figurent parmi les plus grands dรฉfis que doivent relever les entrepreneurs, surtout si l’on considรจre que nombre d’entre eux sont jeunes ou inexpรฉrimentรฉs.
Tendances des franchises d’habillement en Italie
En Italie, les franchises d’habillement s’intรฉressent de plus en plus ร la durabilitรฉ, ร la personnalisation et ร l’innovation technologique afin de rรฉpondre aux nouveaux besoins des clients.
Durabilitรฉ
L’urgence du changement climatique et les dรฉfis qui y sont liรฉs ont sensibilisรฉ les consommateurs ร l’impact environnemental et social de leurs achats. En consรฉquence, les marques de franchise investissent de plus en plus dans des produits respectueux de l’environnement et des pratiques de production responsables.
Personnalisation
Les clients recherchent des produits uniques qui peuvent reflรฉter leur style personnel. C’est pourquoi les franchises qui proposent des options de personnalisation et crรฉent des expรฉriences mรฉmorables pour les clients grรขce ร des รฉvรฉnements en magasin, des programmes de fidรฉlisation et un service ร la clientรจle de haute qualitรฉ connaissent un succรจs croissant.
L’omnicanalitรฉ
Les nouvelles technologies modifient l’expรฉrience d’achat dans les franchises de vรชtements. Les marques les plus populaires sont celles qui intรจgrent leurs activitรฉs en ligne et hors ligne, en proposant des services tels que le “click-and-collect” et le retrait en magasin, afin de garantir une expรฉrience client omnicanale transparente.
Franchises de vรชtements branchรฉs en Italie
Nous allons examiner quatre enseignes de franchise qui s’imposent comme des leaders innovants dans le secteur de la mode en Italie, ainsi que les conditions ร remplir pour devenir franchisรฉ.
Terranova
Terranova est une marque de mode rapide en pleine expansion. ร l’heure actuelle, ses collections de vรชtements et d’accessoires pour hommes, femmes et enfants sont prรฉsentes dans 40 pays du monde entier, avec 537 points de vente, directs ou affiliรฉs.
Pour ouvrir un magasin ร Terre-Neuve, vous devez avoir une bonne connaissance du marchรฉ local, un esprit d’entreprise et la capacitรฉ d’investir. En outre, aucune expรฉrience dans le secteur du commerce de dรฉtail n’est nรฉcessaire pour obtenir le contrat de franchise, d’une durรฉe maximale de huit ans.
En ce qui concerne les conditions pratiques, Terre-Neuve exige :
- les locaux situรฉs dans les centres commerciaux ou dans les centres historiques des villes d’au moins 80 000 habitants ;
- une surface de vente comprise entre 550 et 750 mรจtres carrรฉs et un entrepรดt, de prรฉfรฉrence couvert, d’une superficie comprise entre 120 et 200 mรจtres carrรฉs ;
- un investissement initial d’environ 450 euros par mรจtre carrรฉ ;
- une garantie par dรฉpรดt bancaire ou caution bancaire, d’un montant minimum de 120 000 euros.
Camomille Italie
Camomilla Italia est une marque italienne spรฉcialisรฉe dans la vente de vรชtements, d’accessoires et de sacs pour femmes. Elle compte actuellement plus de 200 magasins dans toute l’Italie.
Les conditions d’ouverture d’un point de vente de camomille sont les suivantes :
- les locaux situรฉs dans un centre urbain d’au moins 20 000 habitants ou dans des centres commerciaux importants ;
- une surface de vente d’au moins 120 mรจtres carrรฉs avec deux points d’รฉclairage ;
- l’investissement initial en mobilier est d’environ 350/400 euros par mรจtre carrรฉ ;
- une garantie bancaire en faveur des marchandises ;
- une police d’assurance sur les marchandises.
Motifs
Motivi est une autre marque de vรชtements, d’accessoires et de chaussures pour femmes ร surveiller. Elle est actuellement prรฉsente dans 40 pays, 37 capitales et 350 villes dans le monde. Rien qu’en Italie, elle possรจde 600 magasins monomarques situรฉs dans les rues principales des villes italiennes et dans les grands centres commerciaux.
Pour s’affilier ร Motives, il faut.. :
- un emplacement de 120 m2 ;
- une zone de chalandise de 35 000 habitants ;
- un investissement de 250 euros par mรจtre carrรฉ pour le mobilier ;
- une garantie bancaire de 50 000 euros en guise de caution.
BluKids
Blukids est une bonne option si vous souhaitez investir dans la mode enfantine. Cette marque appartenant ร OVS Spa propose des vรชtements, des chaussures, des sous-vรชtements et des accessoires pour la tranche d’รขge 0-15 ans. Elle compte actuellement 330 magasins en Italie et ร l’รฉtranger et 300 corners dans les magasins Upim.
Pour obtenir le contrat d’affiliation BluKids, d’une durรฉe maximale de cinq ans, vous devez.. :
- les locaux d’une superficie d’au moins 150 mรจtres carrรฉs dans les centres historiques des villes de plus de 15 000 habitants ou dans les centres commerciaux ;
- un investissement initial de 250 euros par mรจtre carrรฉ (hors TVA) ;
- une garantie bancaire en guise de sรปretรฉ.
Notre rรฉsumรฉ en 5 points clรฉs par LโExpress Connect IA
(vรฉrifiรฉ par notre rรฉdaction)
Voici un rรฉsumรฉ en cinq points clรฉs de l’article sur le secteur de la mode italienne.
รvolution et cadre juridique de la franchise de vรชtements en Italie : Depuis les annรฉes 1970, la franchise de vรชtements en Italie a รฉvoluรฉ pour devenir un modรจle รฉconomique populaire. La Loi 129 de 2004 a รฉtabli des cadres prรฉcis pour les contrats et les obligations des franchiseurs et des franchisรฉs, contribuant au dรฉveloppement du secteur.
Croissance du secteur de l’habillement : En 2022, la franchise de l’habillement a contribuรฉ ร hauteur de 7,5 milliards dโeuros au chiffre dโaffaires global du secteur de la franchise en Italie. Malgrรฉ cette croissance, les franchisรฉs font face ร des dรฉfis tels que la lourdeur des formalitรฉs administratives, une fiscalitรฉ รฉlevรฉe, et le resserrement du crรฉdit, particuliรจrement pour les jeunes entrepreneurs.
Tendances actuelles des franchises dโhabillement : Les franchises italiennes d’habillement se concentrent sur la durabilitรฉ, la personnalisation et l’omnicanalitรฉ. Les consommateurs รฉtant de plus en plus sensibilisรฉs ร lโimpact environnemental, les marques investissent dans des produits respectueux de lโenvironnement. La personnalisation des produits et une expรฉrience client omnicanale, incluant des services comme le “click-and-collect”, deviennent essentielles.
Exemples de franchises innovantes : Des marques comme Terranova, Camomilla Italia, Motivi et BluKids montrent ร quel point le secteur est innovant.
Conclusion et perspectives : Le marchรฉ de la franchise de l’habillement en Italie, bien que porteur, nรฉcessite une adaptation constante aux nouvelles tendances de durabilitรฉ et de personnalisation pour rรฉpondre aux exigences des consommateurs. Cette รฉvolution et la rigueur rรจglementaire offrent une opportunitรฉ de croissance pour les franchisรฉs prรชts ร investir et ร innover.
